线上直播风盛行!印刷界三类直播间顺风而飞


 发稿时间:    2019-02-12 作者:新葡亰

不得不承认,处在风口上数年的线上直播在此次疫情防控期间更是大显身手:直播教学、直播会议、直播培训、直播营销等各类层出不穷的方式让印刷界也刮起了“直播风”。一次次线上会议让来自不同地区、不同领域的行业代表网络连线、共同连麦为后疫情时代行业发展及企业布局出谋划策。

一次次在线教学与培训,老师精心准备、学员实时互动容纳成百上千,来自各地的印刷人参与,这些线上直播在印刷业内,产生了怎样的“化学反应”?

类型一:资源聚合型

直播开会 干货仍丰富

一场聚集广东、上海、湖北、重庆及马来西亚、泰国、越南等地10多位嘉宾的印刷行业网络直播分享会,仅直播2小时30分钟,加之直播结束后的回看,目前就已收获超2.5万人次观看。

这场由广东省印刷复制业协会、上海市印刷行业协会协办的印包精英春茗直播会,聚焦印刷企业在全球疫情下如何应对的主题,相关印协及印包企业负责人纷纷在直播中提出各种防疫战略及建议。

当天15:00,记者也进入了该线上会议的直播间,在两位主持人加一位场外主持开场介绍后,10余位行业代表同时联线一一与主持人对话交流。

时值3月7日,正处于疫情防控关键阶段。直播间中,直播嘉宾多处于个人办公室,而现场连线的武汉一根藤网络科技有限公司CEO汪平杰则坐在小车的驾驶座上开通了连麦直播。

直播嘉宾各自分享所在地或印包企业的防疫举措,并展望2020年企业及行业的发展方向,其中不乏一些“记忆点极强”的关键句,如台资企业广东旭柏彩印工艺制品有限公司协理庄增福提到的“没有不景气,只有不争气”等。

虽是一场线上直播分享会,却让记者有“参会”之感,其真实临场感、实时互动性凸显。综合来看,这是借助专业的直播平台进行印刷资源的聚合,以实现直播开会。

类似的还有北京印刷协会4月8日组织召开的政策解读会,近140家印刷企业的负责人及环保方面的负责同志参加线上会议。

此次解读会的主持人、北京印刷协会秘书长张廷海告诉记者,协会特意邀请了科研院所、印刷企业、咨询机构等不同领域的专家代表,重点解读印刷业排污许可申报工作政策,以指导协会会员单位开展好环保排污工作。

“这也是协会第一次利用网络视频直播的方式进行相关政策解读。”张廷海介绍说,从会议结束后会员单位工作群内的反馈来看,直播开会达到了预期效果。

会议中还专门留出30分钟的时间为与会人员的线上留言答疑解惑。虽是因当下疫情防控不能组织现场聚集会议而采取的一种特殊方式,但会员单位都对此表示认可。

类型二:知识共享型

直播教学 “一对一授课”

最近,上海的印刷企业有福了!只要参加“印刷微课堂”职业培训,完成培训课程并在线上测试合格,就能享受当地政府的补贴。

这一信息出自上海市人社局、市财政局《关于做好本市受疫情影响企业职工线上职业培训补贴的通知》。

上海市印刷行业协会副秘书长章婷告诉记者,为争取该政策的落地,上海市印刷行业协会主导了“印刷微课堂”职业培训在线学习平台。防疫期间,每名员工培训费用的95%都由政府补贴,剩下部分由印刷企业承担。

记者进入该平台,发现其提供了涵盖印前、印刷、印后等3个阶段的丰富的可选课程,且授课老师资深专业,如讲授印前色彩管理的制浆造纸博士、上海出版印刷高等专科学校讲师杨晟伟,讲授印刷检验图文质量的高级技师、国家职业技能鉴定考评员薛克等。

章婷介绍说,企业员工在“印刷微课堂”微信公众号进行注册登录后,就会建立个人档案,以进行学习进度和测试成绩追踪。员工根据实际生产岗位选择主修和选修课程,即可在线学习,并完成相应课程的相关测试题目。对于错题和疑问题目,员工可在线提出疑问,由专家线上解答。

以直播教学的方式进行授课或培训,在疫情期间“停课不停学”的印刷院校中更是应用广泛。

陕西科技大学教育学院印刷19班在2月27日进行了第一次直播教学的网课测试。《大学物理》和《高等数学》的授课老师利用QQ群课堂、采用视频直播板书的方式授课,《印刷包装概论》的授课老师则是采用超星学习通APP以PPT形式讲授。

“这种上课模式让我的注意力更为集中,即使不在教室也能收获知识。”“这种方式让我有了一种‘一对一授课’的感觉。”课后学生们纷纷如是表达感受。

湖南工业大学包装与材料工程学院直播教学同样有序开展。该学院副院长钟云飞告诉记者,他所教授的《数字图像处理》课程线上教学是从2月28日开始,面向该学院印刷工程专业2018级学生。

“授课过程中,除按照提前制作好的课件进行讲解,我们还会通过云班课APP进行考勤、提问和课堂小测试,在保证课堂秩序与质量的情况下提升教学效率。”钟云飞说,这是一种“翻转课堂”的教学模式。

他会在云班课APP上布置以软件实操为主的作业以及发布课堂回放视频和各种形式的课程资料,提升学生的自主学习能力。同时在客观分析平台教学管理数据的基础上,总结网络课堂情况和学生个人学习情况。

类型三:营销“带货”型

直播推广  开辟新客户

疫情期间,线下营销按下“暂停键”,但线上直播推广却不断打破限制,被赋予新的内涵。一场场由印刷包装企业主导开展的线上直播分享会,在提供在线服务的同时,也为企业维系老客户、开辟新客户增添了推广渠道。

阳光印网在疫情非常时期免费开放远程采购降本咨询服务后,还以如何帮助企业快速降低成本为主题开了两场线上的阳光印网降本咨询会,主讲人均为该公司副首席运营官孙竹平,时长半小时。

与其他视频直播方式不同的是,阳光印网以微信扫描进群的方式,临时建成咨询会微信群,并在群内进行语音直播。

在记者扫码进入的“阳光印网降本咨询会5群”中,孙竹平以“语音直播+PPT图片直播”的形式讲述了企业快速降低采购成本的新方法。

这样的直播主要面向两类群体,一是广撒网式,由该公司高管和业务部门邀请客户或媒体进群;二是采取专场式,针对某一家企业的相关成员。

深圳市柏星龙创意包装股份有限公司则在4月9日利用“小鹅通”平台开启了柏星龙的首场直播。首期以“产品创新‘6维’:产品的未来趋势及企业产品研发”为主题,主讲人为该公司品牌策略总监李东锋,目前观看超2500人次。

在整个直播过程中,除了主讲人各部分的讲解,主持人“柏叔”还在评论区给直播对象分享PPT图片及划重点。

值得一提的是,记者发现,在评论区划重点的过程中,主持人会穿插发布柏星龙官网链接、该公司微信公众号二维码,以及公司简介海报等,这种“植入”让感兴趣的观众在直播结束后可进行更多层面的了解。

据主持人“柏叔”介绍,第二期直播将由该公司BA工作室首席创意官欧阳海翠进行线上直播,以持续输出柏星龙的“企业价值观”。

针对印刷包装企业的营销,除企业发动的直播“带货”,更有相关的营销网课来助推。

如早于2017年就推出线上学习平台“耕航印企学院—耕航网校”的上海耕航企业管理有限公司,在此次疫情期间推出了“分享免费送网课”活动,旨在帮助更多印企提高市场营销能力。(转自中国新闻出版广电报)

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